La Data-Driven Attribution, ou attribution basée sur les données, est une méthode d’analyse marketing reposant sur les données d’un site web. Elle permet de définir quels sont les publicités, canaux marketing et mot-clés les plus efficaces pour convertir un visiteur et le pousser à l’achat ou toute autre forme d’engagement.
Face à la multiplication des canaux marketing sur internet, il est aujourd’hui difficile pour les annonceurs d’identifier la rentabilité de chaque canal. En règle générale, on suppose que la conversion a été provoquée par la dernière publicité sur laquelle a cliqué le visiteur d’un site.
L’attribution est principalement utilisée par les annonceurs web, les traffic managers, les directeurs marketing ou les chefs de projets web. Cette méthode d’analyse est particulièrement utilisée dans le secteur du e-commerce.
Pour découvrir comment fonctionne l’attribution basée sur les données, lisez l’article du BigData.
2 réponses à La Data-Driven Attribution : tout savoir sur l’attribution basée sur les données